第1180章:让这个尘封的品牌活过来!
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李凡愚对于黄琪所说的话,触动还是挺大的。
特别是对未来汽车市场的发展走向,黄琪概括的非常符合李凡愚的判断。
事实上自从他得到Xapp创建正信,各个定位上比较有发展前景,或者是已经得到了市场验证的车型,被他复制过来了不少。
但是一直以来,他都没有放弃过对未来汽车市场的布局。不论是电动,还是X-car高端品牌,亦或者是参加各项赛车赛事。都是为了能走在竞争的第一梯队你,让正信在自身技术积累和市场动向上面保持领先。
而通过这几年站在中华市场的顶峰角度,看待未来,李凡愚也觉得因为正信的存在,使中华汽车市场的发展,更加趋向于合理化,和成熟的欧美汽车消费市场。
而在这样的市场下,正信未来应该做什么,怎么做,就成为了一个很大的问题。这也是正信走过四年,从一个幼苗走向成熟之后,所必须经历的一个阶段。
而黄琪所说的C,D两个级别的豪华车型销量萎缩,以及A级车和豪华级SUV的销量火爆,也已经通过正信最近半年的销售统计所显现了出来。
之前一直作为正信奥迪销量支柱和品牌旗舰的A6L和A8L,销量虽然没有明显下降,但是要知道,这两款车在去年都是进行过中期改款的。
在原有车型基础上,两车分别加入了激光大灯,笨笨语音操控系统,以及全新升级的全铝制车身,还有其他诸多的新技术部分。
按照正常的趋势,如此大的升级,换来的必然是销量的大幅度提升。但是在经过换代后,两款车型的总销量只上浮了不到百分之十五。
而且上浮周期也明显低于奥迪部分的预期,只有短短的三个多月。
在市场上没有出现两款车型的有力竞争增对手,或者是竞争品牌的性能技术足以盖过这两款车型的产品情况下,这样的增势和增量,都是不正常的。
而两款车型作为中华汽车市场上C,D两个级别的销售冠军车型,发生这样的倒退,也从侧面证明了两个细分市场正在萎缩。
李凡愚记得之前市场部是专门针对这件事情做过一个总结的。在考察了市场和消费者购车习惯之后,得出的结论貌似是;越来越拥堵的交通环境,以及正信新增用户的平均年龄正在降低,过于正式和商务的C,D级别车型,已经不再是大部分用户或家庭购车时的第一选择。
“那么,你说说你具体的想法。”李凡愚用手指点了点桌子,说到。
“李董,我们奥迪部分已经约有一年多没有出新款车型了。现在,作为品牌销量支柱的A6,8L销量显示出萎缩趋势,所以我们原本的计划,是推出至少三款车型,来填补目前产品阵营无法涵盖的目标市场。也就是A级别豪华车,豪华SUV,以及E级别超豪华车三个品类。”
李凡愚点了点头,“嗯,你们奥迪在去年进行了一次大规模产品中期升级之后,确实是应该考虑推出新车型以拉动新增用户了。这一点,是我的失误。一直以来,我都在将集团的资源过度放在开拓新市场上面,倒是忽略了你们奥迪部分。”
见到李凡愚反思其自身来,运营部的刘苗犹豫道:“那李董……红旗的这个事情?”
李凡愚微微一摆手,“都不耽误。奥迪搞奥迪的,红旗搞红旗的!不过这个定位需要互相的拉开一下。以我们手里目前所掌握的资源,如果是做E级别车型的话,只能重点搞一个品牌。若是两个品牌同时做,精力分散,口碑分散,客户分散,难免会落得两头不讨好。”
“那李董您的意思是?”黄琪马上追问道,她刚才还窃喜的以为,李凡愚要把E级车的项目划到奥迪旗下,暂时放弃红旗品牌。
“你们奥迪部分现在的产品阵容涵盖了B,C,D和中型SUV,如果需要扩展你们目前的产品线,我的建议是,添加一款A级车,紧凑型SUV和中大型SUV三款豪华车。奥迪的定位已经明确了下来,就是中高端或者说叫准高端。这样的品牌定位,不是很适合E级别产品。所以这个,交给红旗。”
李凡愚想了想,说到。
这个决定,在他看来是一个很好的折中方案。
奥迪想要扩展市场,这是好事情。但是不能盲目的去做,特别是E级车这个细分市场。可不是什么品牌都能顶起来的。
别的不说,就说奔驰。
虽然是迈巴赫是基于奔驰顶级车型做了优化而来,但是为了区分品牌定位,梅赛德斯集团仍然成立了一个全新的子品牌,以全新的服务和技术去做迈巴赫。
奔驰尚且如此,放在定位地上一个级别的奥迪身上,李凡愚可是不敢托大,将E级车直接塞进奥迪里。
倒不是李凡愚对于正信现有的技术和工艺没有信心,实在是有的时候,市场是非理性的。
若真的是那样,按照他的推断只会造成两个结果;要么,是E级车将奥迪的定位拉起来,让未来的部分中端消费者望而却步。要么,就是奥迪的中高端定位把E级别车的身价拉下去。
不过很明显,这样的折中方案,已经让黄琪倍感惊喜。一个提议让奥迪部分白白拿到了三款新车型项目,这简直是大福利了!
“那好!李董,这三款新车型项目什么时候启动?用不用我们现在马上着手做个市场调查,然后确定一下研发方向,以便研发中心那边立项?”
黄琪生怕李凡愚反悔似得,起身说到。
看到她这幅样子,李凡愚微微的摇了摇头,“你放心吧,我说的话什么时候有反悔过?回头我就让徐总跟你们对接。这事儿打现在起就算定了下来。”
“那好!”得到了李凡愚的肯定,黄琪喜不自胜,点头坐下了。
“至于你们运营部……”摆平了黄琪,李凡愚才对刘苗说道:“红旗的车型我会亲自解决,你们的任务,是在近期制定红旗品牌的运营章程。我,要让这个先前遭到尘封的品牌,苏醒过来!”
李凡愚对于黄琪所说的话,触动还是挺大的。
特别是对未来汽车市场的发展走向,黄琪概括的非常符合李凡愚的判断。
事实上自从他得到Xapp创建正信,各个定位上比较有发展前景,或者是已经得到了市场验证的车型,被他复制过来了不少。
但是一直以来,他都没有放弃过对未来汽车市场的布局。不论是电动,还是X-car高端品牌,亦或者是参加各项赛车赛事。都是为了能走在竞争的第一梯队你,让正信在自身技术积累和市场动向上面保持领先。
而通过这几年站在中华市场的顶峰角度,看待未来,李凡愚也觉得因为正信的存在,使中华汽车市场的发展,更加趋向于合理化,和成熟的欧美汽车消费市场。
而在这样的市场下,正信未来应该做什么,怎么做,就成为了一个很大的问题。这也是正信走过四年,从一个幼苗走向成熟之后,所必须经历的一个阶段。
而黄琪所说的C,D两个级别的豪华车型销量萎缩,以及A级车和豪华级SUV的销量火爆,也已经通过正信最近半年的销售统计所显现了出来。
之前一直作为正信奥迪销量支柱和品牌旗舰的A6L和A8L,销量虽然没有明显下降,但是要知道,这两款车在去年都是进行过中期改款的。
在原有车型基础上,两车分别加入了激光大灯,笨笨语音操控系统,以及全新升级的全铝制车身,还有其他诸多的新技术部分。
按照正常的趋势,如此大的升级,换来的必然是销量的大幅度提升。但是在经过换代后,两款车型的总销量只上浮了不到百分之十五。
而且上浮周期也明显低于奥迪部分的预期,只有短短的三个多月。
在市场上没有出现两款车型的有力竞争增对手,或者是竞争品牌的性能技术足以盖过这两款车型的产品情况下,这样的增势和增量,都是不正常的。
而两款车型作为中华汽车市场上C,D两个级别的销售冠军车型,发生这样的倒退,也从侧面证明了两个细分市场正在萎缩。
李凡愚记得之前市场部是专门针对这件事情做过一个总结的。在考察了市场和消费者购车习惯之后,得出的结论貌似是;越来越拥堵的交通环境,以及正信新增用户的平均年龄正在降低,过于正式和商务的C,D级别车型,已经不再是大部分用户或家庭购车时的第一选择。
“那么,你说说你具体的想法。”李凡愚用手指点了点桌子,说到。
“李董,我们奥迪部分已经约有一年多没有出新款车型了。现在,作为品牌销量支柱的A6,8L销量显示出萎缩趋势,所以我们原本的计划,是推出至少三款车型,来填补目前产品阵营无法涵盖的目标市场。也就是A级别豪华车,豪华SUV,以及E级别超豪华车三个品类。”
李凡愚点了点头,“嗯,你们奥迪在去年进行了一次大规模产品中期升级之后,确实是应该考虑推出新车型以拉动新增用户了。这一点,是我的失误。一直以来,我都在将集团的资源过度放在开拓新市场上面,倒是忽略了你们奥迪部分。”
见到李凡愚反思其自身来,运营部的刘苗犹豫道:“那李董……红旗的这个事情?”
李凡愚微微一摆手,“都不耽误。奥迪搞奥迪的,红旗搞红旗的!不过这个定位需要互相的拉开一下。以我们手里目前所掌握的资源,如果是做E级别车型的话,只能重点搞一个品牌。若是两个品牌同时做,精力分散,口碑分散,客户分散,难免会落得两头不讨好。”
“那李董您的意思是?”黄琪马上追问道,她刚才还窃喜的以为,李凡愚要把E级车的项目划到奥迪旗下,暂时放弃红旗品牌。
“你们奥迪部分现在的产品阵容涵盖了B,C,D和中型SUV,如果需要扩展你们目前的产品线,我的建议是,添加一款A级车,紧凑型SUV和中大型SUV三款豪华车。奥迪的定位已经明确了下来,就是中高端或者说叫准高端。这样的品牌定位,不是很适合E级别产品。所以这个,交给红旗。”
李凡愚想了想,说到。
这个决定,在他看来是一个很好的折中方案。
奥迪想要扩展市场,这是好事情。但是不能盲目的去做,特别是E级车这个细分市场。可不是什么品牌都能顶起来的。
别的不说,就说奔驰。
虽然是迈巴赫是基于奔驰顶级车型做了优化而来,但是为了区分品牌定位,梅赛德斯集团仍然成立了一个全新的子品牌,以全新的服务和技术去做迈巴赫。
奔驰尚且如此,放在定位地上一个级别的奥迪身上,李凡愚可是不敢托大,将E级车直接塞进奥迪里。
倒不是李凡愚对于正信现有的技术和工艺没有信心,实在是有的时候,市场是非理性的。
若真的是那样,按照他的推断只会造成两个结果;要么,是E级车将奥迪的定位拉起来,让未来的部分中端消费者望而却步。要么,就是奥迪的中高端定位把E级别车的身价拉下去。
不过很明显,这样的折中方案,已经让黄琪倍感惊喜。一个提议让奥迪部分白白拿到了三款新车型项目,这简直是大福利了!
“那好!李董,这三款新车型项目什么时候启动?用不用我们现在马上着手做个市场调查,然后确定一下研发方向,以便研发中心那边立项?”
黄琪生怕李凡愚反悔似得,起身说到。
看到她这幅样子,李凡愚微微的摇了摇头,“你放心吧,我说的话什么时候有反悔过?回头我就让徐总跟你们对接。这事儿打现在起就算定了下来。”
“那好!”得到了李凡愚的肯定,黄琪喜不自胜,点头坐下了。
“至于你们运营部……”摆平了黄琪,李凡愚才对刘苗说道:“红旗的车型我会亲自解决,你们的任务,是在近期制定红旗品牌的运营章程。我,要让这个先前遭到尘封的品牌,苏醒过来!”