第两千六百四五章 引导
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果然，税务部门颁布了新的规定了。这规定文件上写着的跟贾鸿渐他们之前打听到的基本一致，不过最后多出来了一条——特殊企业、特殊行业经过申请后可以免除执行该条例，意思就是个别企业是可以不用遵守这么一个2%的规则的。这样的说法看起来好像是留了一个空间，就像是要合上的门留了一条门缝，能让人看到希望。但是贾鸿渐知道，特殊企业和特殊行业，到底是啥啊？这文件上没写啊！换句话说，这事儿可能就是要看人家上面心情怎么样了。
自然，这种看心情的话说的可能有点过，但是用比较腹黑点的心来揣测一下的话，就可以想象出来这么一个画面——很多需要大规模投放广告的企业打报告上去申请，结果就是不批。然后这个行业里面的企业都联合起来，以特殊行业去申请呢，可能还是不批。然后另外一个企业去申请，偷偷摸摸的就批了……
当然了，这种事儿到底会不会生，贾鸿渐并不知道，但是他脚着不明明白白的写出来什么行业和什么企业才算是特殊，这就让他有点小不爽。带着这么一点不爽，贾鸿渐就开始指导华夏卫视的新闻评论部开始准备制作专题节目了。本来之前一系列企业的数据什么的，那都已经开始调查了，像是现在要开始准备的呢，那就是找各种专家学者过来解读了。
贾鸿渐他们当然不会没节操的乱找各种专家学者来，然后给人塞钱让别人按照自己的想法来弄。甚至怀疑贾鸿渐会这么弄的。那都是把贾鸿渐给想成什么人了？他是这种人吗？这么容易被抓马脚的事情是他会做的嘛？他几乎不会做明显会被人抓马脚的事情，一般做的那都是有明显漏洞可以钻的！
这次找来的专家学者呢，那当然是相对来说有口皆碑的了——在业内相对有名气一点的中科院工业经济研究所企业经营研究室的张主任就是这次的嘉宾。这张主任在演播室里面接受了“采访”，并且当着摄像机进行了一番比较专业的评述——“广告投资实际上是一种对企业未来的投资，如果广告投资到位，将来的销售额会增加。但是各行各业对于广告的需求并不是相同的，一般产品如果产品周期长，那么他们就对广告的需求不明显，比如钢铁产品以及石油产品。而化妆品、服装等等一系列产品周期短，可能一年就要有一个新产品。甚至一个季度就要有一批新产品的行业。对广告的需求肯定就要强的多。像是老百姓平常能够接触到产品的行业，在国际上的广告投入一般是5%-1o%的范围内，个别高的可能会非常高，比如化妆品以及日用化学品。可能广告费用会占到他们当年销售额度的2o%到3o%。个别国外品牌甚至可能会到4o%这么一个比例。从这个角度上来说，一刀切成2%是不太合适的……”
眼看着到了这里，这专家也提到了一点华夏卫视采集的资料了。这显然在后期剪辑和制作里面，是可以把画面和到时候的数字什么的结合到一起来展示，那样的效果会很好。此时袁明继续往下面引导着谈话，“张主任，那么您预计在这么一个政策开始执行了之后，会有一种怎么样的变化？针对企业和税务部门两方面来说？”
“对于企业来说，可能有以下两种变化，一种就是广告投入的经费和预期利润是成正比，或者精确一点的说是成同向变化的，也就是说广告投入越多未来利润也就越多，但是现在广告投入要求减少那么可能企业未来的利润也会减少。除了这种以外就是反向变化，也就是说广告投入的资金量减少了，反而可能会导致未来利润的增加，这就只是在现在企业盲目的投资广告的情况下才有可能出现。但是一般的情况下来说，我个人预计，应该是会出现正向变化，也就是说如果广告投入减少了，企业的未来利润应该也会减少……”
很赞！这样一来就点出来了未来的预期，也就在一定程度上证明了其实税务部门的这个政策并不算是一个好政策，因为会导致大家都亏损！会导致国企都少赚钱！少赚那就是亏啊！在这些都已经点到的情况下，那么接下来要做的就是“拔高”。这就跟写作文一样，后半段总是要总结归纳然后拔高一下的。而接下来的拔高呢，那就需要袁明来进行引导了！这可是贾鸿渐在采访稿上面钦点过的内容！
让嘉宾说出来什么话，这绝对有主持人引导的技巧在的。就跟贾鸿渐很早以前在帮着jk罗琳弄新书推广的时候，那不就弄过了街头采访调查么？连街头采访那都是可以通过诱导而得到不同倾向性的结论，更何况是这种面对面的专题节目里面呢？就像是当初贾鸿渐打比方的一样，同样是支持不支持禁枪的这么一个街头调查，都因为调查前的前置问题不同而可以在一个人身上得到跟他平常所认知完全不同的答案！那么在这么一个录制节目的场合，在嘉宾考虑到自己说的话以后会被全国几亿人看到的时候，他还能够不受诱导么？
贾鸿渐在摄像机后面对袁明点了点头，袁明看到了这样一个暗示之后，立刻就扭头笑着问道，“张主任，您觉得税务部门为什么会出台这样一个政策呢，能不能帮我们观众分析一下税务部门相关人员的思维路线？”“思维路线？税务部门出台这么一个政策，我个人觉得他们的想法主要还是想要避免国有资产流失吧，出点还是好的。毕竟国有资产如果大量的投入到广告领域，而没有创造相应的利润。这从某些层面来说也算是损失……”张主任一开始并没有上钩，很显然的再给税务部门说好话。
不过这并难不住袁明，毕竟她手里还是有贾鸿渐写的一个提纲的，还是可以按照套路来的！一个方法不行，咱就转着圈儿的用各种方法来嘛！于是只听着袁明又问道：“您之前说广告投入多了，即期利润就少了，即期利润少了，纳税自然就少了，所以是不是我们可以认为，税务部门在也某一方面也是想要从国企身上获得更多的税收？”
说实在的。这个问题问的有点诛心了。这就是去猜税务部门的动机如何，说实在的，谁知道税务部门动机是如何啊？可是问题在于，如果说税务部门就是关心国企。就是跟国企的一个严父一样。就是用比较严肃和残暴的方法来关心国企……这也让人觉得费解啊。税务部门跟国企没有血缘关系啊！哪怕论国企失血以后要输血，那也跟税务部门没一分钱关系啊！所以要是说税务部门就是一心为公，这也管的太宽了吧？让人感觉不合理啊！必须要往跟他们有关系的角度猜。这才让人觉得合理！
“唔……虽然即期利润的多寡的确是会影响到税务部门的税收，但是毕竟税务部门税收收上来了也不是他们自己用，还是要交给财政部门的嘛，因此我个人觉得这可能只是一个凑巧，税务部门不太应该会只为了税收就做出来这样的判断……”张主任聪明的很，从来不会给自己惹事儿。能混到中科院的一个科室主任，看来还是有两下子的，绝对不会让自己的嘴说出来得罪人的话！甚至他这边还在帮着税务部门往回圆话呢！
可是他再圆话那又有什么用？别说现在袁明手里拿着贾鸿渐给写的提纲，里面把各种张主任可能会有的反应都写了，不说袁明本身就是一个挺有经验的主持人，本来就思维敏捷善于引导。就只说现在这正在录制的节目，那可不是现场直播！所以这意思就是张主任现场说的再多，再帮税务部门说好话，可是贾鸿渐他们回头可是可以剪辑的！随便剪剪那就能让张主任的很多话变成跟原本他想表达的意思完全不同的意思！
当然了，贾鸿渐他们不会这么无节操的做这种事儿。他们能做的呢还是比较有限的，比如说就是在张主任给税务部门说了太多话的时候，把他这么多的话都给掐掉！
“所以按照张主任的意思来说，就是如果因为一刀切这种简单粗暴的模式，导致一些行业的国企广告投入过低，就有可能导致他们的即期利润上升而预期利润下降。也就是说今年交得税款相对多了，但是明年就惨了，对吧？所以说实际上税务部门的做法，是有点类似饮鸩止渴，为了今天的利益而损害了明天的利益，对吧？”
“额……”张主任一下子就有点慌了，他赶快要往回圆啊，但是袁明说的话又是从他之前的话里面“推导”出来的，所以他又不能全盘否定。“只能说这是一种比较小的可能性，而且可能只是在几个行业几个企业里面，对大多数的国企可能还是想要他们把更多的资金用在研之类的上面……”这张主任真心已经够仁义了，话都帮着税务部门说道了这里了。
可是呢，袁明肯定是不会放过税务部门的，此时只见着她一扭头，对着摄像机就说道：“就正如同张主任说的一样，哪怕税务部门出点很好，但是还是有可能造成竞争比较激烈，同时产品周期比较短的国企会遭遇到麻烦，可能他们今年的利润增加了，利税增加了，但是明年、后年可能就会越来越差。税务部门这么样的一个规定出台，有没有预期到明年后年这些企业遭遇到困难时的情况么？他们到时候会不会对这些企业减税？在明年我国进入to之后，会不会导致不受限制的外企进入国内市场，然后对这些被限制的国企大杀特杀？广告之后我们再来分析……”
按照普利策说的，做媒体嘛，总是要“耸人听闻”一点，总是要“标题党”一点的。贾鸿渐他们现在可是把话说的很严重，但是接下来的下半段就会开始分析各种绕过规定的办法。于是就会让税务部门的新规定变成企业如果傻乎乎的老实听话呢，那大家就是饮鸩止渴，就是寅吃卯粮，就是会让外国人大杀四方。如果企业聪明的想把法绕过呢，那么税务部门就变成猴戏了，就是傻乎乎的出了一个政策结果连目标都达不到！总而言之这么一弄下来，税务部门的形象么……呵呵。(未完待续。。)
果然，税务部门颁布了新的规定了。这规定文件上写着的跟贾鸿渐他们之前打听到的基本一致，不过最后多出来了一条——特殊企业、特殊行业经过申请后可以免除执行该条例，意思就是个别企业是可以不用遵守这么一个2%的规则的。这样的说法看起来好像是留了一个空间，就像是要合上的门留了一条门缝，能让人看到希望。但是贾鸿渐知道，特殊企业和特殊行业，到底是啥啊？这文件上没写啊！换句话说，这事儿可能就是要看人家上面心情怎么样了。
自然，这种看心情的话说的可能有点过，但是用比较腹黑点的心来揣测一下的话，就可以想象出来这么一个画面——很多需要大规模投放广告的企业打报告上去申请，结果就是不批。然后这个行业里面的企业都联合起来，以特殊行业去申请呢，可能还是不批。然后另外一个企业去申请，偷偷摸摸的就批了……
当然了，这种事儿到底会不会生，贾鸿渐并不知道，但是他脚着不明明白白的写出来什么行业和什么企业才算是特殊，这就让他有点小不爽。带着这么一点不爽，贾鸿渐就开始指导华夏卫视的新闻评论部开始准备制作专题节目了。本来之前一系列企业的数据什么的，那都已经开始调查了，像是现在要开始准备的呢，那就是找各种专家学者过来解读了。
贾鸿渐他们当然不会没节操的乱找各种专家学者来，然后给人塞钱让别人按照自己的想法来弄。甚至怀疑贾鸿渐会这么弄的。那都是把贾鸿渐给想成什么人了？他是这种人吗？这么容易被抓马脚的事情是他会做的嘛？他几乎不会做明显会被人抓马脚的事情，一般做的那都是有明显漏洞可以钻的！
这次找来的专家学者呢，那当然是相对来说有口皆碑的了——在业内相对有名气一点的中科院工业经济研究所企业经营研究室的张主任就是这次的嘉宾。这张主任在演播室里面接受了“采访”，并且当着摄像机进行了一番比较专业的评述——“广告投资实际上是一种对企业未来的投资，如果广告投资到位，将来的销售额会增加。但是各行各业对于广告的需求并不是相同的，一般产品如果产品周期长，那么他们就对广告的需求不明显，比如钢铁产品以及石油产品。而化妆品、服装等等一系列产品周期短，可能一年就要有一个新产品。甚至一个季度就要有一批新产品的行业。对广告的需求肯定就要强的多。像是老百姓平常能够接触到产品的行业，在国际上的广告投入一般是5%-1o%的范围内，个别高的可能会非常高，比如化妆品以及日用化学品。可能广告费用会占到他们当年销售额度的2o%到3o%。个别国外品牌甚至可能会到4o%这么一个比例。从这个角度上来说，一刀切成2%是不太合适的……”
眼看着到了这里，这专家也提到了一点华夏卫视采集的资料了。这显然在后期剪辑和制作里面，是可以把画面和到时候的数字什么的结合到一起来展示，那样的效果会很好。此时袁明继续往下面引导着谈话，“张主任，那么您预计在这么一个政策开始执行了之后，会有一种怎么样的变化？针对企业和税务部门两方面来说？”
“对于企业来说，可能有以下两种变化，一种就是广告投入的经费和预期利润是成正比，或者精确一点的说是成同向变化的，也就是说广告投入越多未来利润也就越多，但是现在广告投入要求减少那么可能企业未来的利润也会减少。除了这种以外就是反向变化，也就是说广告投入的资金量减少了，反而可能会导致未来利润的增加，这就只是在现在企业盲目的投资广告的情况下才有可能出现。但是一般的情况下来说，我个人预计，应该是会出现正向变化，也就是说如果广告投入减少了，企业的未来利润应该也会减少……”
很赞！这样一来就点出来了未来的预期，也就在一定程度上证明了其实税务部门的这个政策并不算是一个好政策，因为会导致大家都亏损！会导致国企都少赚钱！少赚那就是亏啊！在这些都已经点到的情况下，那么接下来要做的就是“拔高”。这就跟写作文一样，后半段总是要总结归纳然后拔高一下的。而接下来的拔高呢，那就需要袁明来进行引导了！这可是贾鸿渐在采访稿上面钦点过的内容！
让嘉宾说出来什么话，这绝对有主持人引导的技巧在的。就跟贾鸿渐很早以前在帮着jk罗琳弄新书推广的时候，那不就弄过了街头采访调查么？连街头采访那都是可以通过诱导而得到不同倾向性的结论，更何况是这种面对面的专题节目里面呢？就像是当初贾鸿渐打比方的一样，同样是支持不支持禁枪的这么一个街头调查，都因为调查前的前置问题不同而可以在一个人身上得到跟他平常所认知完全不同的答案！那么在这么一个录制节目的场合，在嘉宾考虑到自己说的话以后会被全国几亿人看到的时候，他还能够不受诱导么？
贾鸿渐在摄像机后面对袁明点了点头，袁明看到了这样一个暗示之后，立刻就扭头笑着问道，“张主任，您觉得税务部门为什么会出台这样一个政策呢，能不能帮我们观众分析一下税务部门相关人员的思维路线？”“思维路线？税务部门出台这么一个政策，我个人觉得他们的想法主要还是想要避免国有资产流失吧，出点还是好的。毕竟国有资产如果大量的投入到广告领域，而没有创造相应的利润。这从某些层面来说也算是损失……”张主任一开始并没有上钩，很显然的再给税务部门说好话。
不过这并难不住袁明，毕竟她手里还是有贾鸿渐写的一个提纲的，还是可以按照套路来的！一个方法不行，咱就转着圈儿的用各种方法来嘛！于是只听着袁明又问道：“您之前说广告投入多了，即期利润就少了，即期利润少了，纳税自然就少了，所以是不是我们可以认为，税务部门在也某一方面也是想要从国企身上获得更多的税收？”
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“唔……虽然即期利润的多寡的确是会影响到税务部门的税收，但是毕竟税务部门税收收上来了也不是他们自己用，还是要交给财政部门的嘛，因此我个人觉得这可能只是一个凑巧，税务部门不太应该会只为了税收就做出来这样的判断……”张主任聪明的很，从来不会给自己惹事儿。能混到中科院的一个科室主任，看来还是有两下子的，绝对不会让自己的嘴说出来得罪人的话！甚至他这边还在帮着税务部门往回圆话呢！
可是他再圆话那又有什么用？别说现在袁明手里拿着贾鸿渐给写的提纲，里面把各种张主任可能会有的反应都写了，不说袁明本身就是一个挺有经验的主持人，本来就思维敏捷善于引导。就只说现在这正在录制的节目，那可不是现场直播！所以这意思就是张主任现场说的再多，再帮税务部门说好话，可是贾鸿渐他们回头可是可以剪辑的！随便剪剪那就能让张主任的很多话变成跟原本他想表达的意思完全不同的意思！
当然了，贾鸿渐他们不会这么无节操的做这种事儿。他们能做的呢还是比较有限的，比如说就是在张主任给税务部门说了太多话的时候，把他这么多的话都给掐掉！
“所以按照张主任的意思来说，就是如果因为一刀切这种简单粗暴的模式，导致一些行业的国企广告投入过低，就有可能导致他们的即期利润上升而预期利润下降。也就是说今年交得税款相对多了，但是明年就惨了，对吧？所以说实际上税务部门的做法，是有点类似饮鸩止渴，为了今天的利益而损害了明天的利益，对吧？”
“额……”张主任一下子就有点慌了，他赶快要往回圆啊，但是袁明说的话又是从他之前的话里面“推导”出来的，所以他又不能全盘否定。“只能说这是一种比较小的可能性，而且可能只是在几个行业几个企业里面，对大多数的国企可能还是想要他们把更多的资金用在研之类的上面……”这张主任真心已经够仁义了，话都帮着税务部门说道了这里了。
可是呢，袁明肯定是不会放过税务部门的，此时只见着她一扭头，对着摄像机就说道：“就正如同张主任说的一样，哪怕税务部门出点很好，但是还是有可能造成竞争比较激烈，同时产品周期比较短的国企会遭遇到麻烦，可能他们今年的利润增加了，利税增加了，但是明年、后年可能就会越来越差。税务部门这么样的一个规定出台，有没有预期到明年后年这些企业遭遇到困难时的情况么？他们到时候会不会对这些企业减税？在明年我国进入to之后，会不会导致不受限制的外企进入国内市场，然后对这些被限制的国企大杀特杀？广告之后我们再来分析……”
按照普利策说的，做媒体嘛，总是要“耸人听闻”一点，总是要“标题党”一点的。贾鸿渐他们现在可是把话说的很严重，但是接下来的下半段就会开始分析各种绕过规定的办法。于是就会让税务部门的新规定变成企业如果傻乎乎的老实听话呢，那大家就是饮鸩止渴，就是寅吃卯粮，就是会让外国人大杀四方。如果企业聪明的想把法绕过呢，那么税务部门就变成猴戏了，就是傻乎乎的出了一个政策结果连目标都达不到！总而言之这么一弄下来，税务部门的形象么……呵呵。(未完待续。。)