第三千八百七八章 电动SUV的问题
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在建立全美充电站的事儿，下面的人一直在认真的做。当初建立了全美每个州差不多3个城市据点之后，这些据点就在当地市郊的地方寻找便宜一些的土地，然后建立华夏高科的多功能展示以及维护中心。其实这么一个多功能展示以及维护中心说白了，就是集成了4s店以及换电池站等等一系列的存在。而相应的把全自动换电池机器人的需求外包了之后，美国那边的机器人工厂已经试制出来了一个样机，并且送到了特斯拉公司进行测试。按照特斯拉工程师给出来的测试结果来说，在自助进行换电池的情况下，基本上3分钟左右是能够做到全套电池换完并且车主开车从车库里出来的！到时候首先在各种豪车在美国卖的比较好的城市咱们首先开卖这些特斯拉公路之星，到时候怎么都能热卖一下啊！
在特斯拉这边一切进展顺利的时候，郭崆辉老爷子打来了电话了，显然华夏汽车这边研究电动suv的事儿也进展的挺顺利的。“鸿渐，我们回国之后按照可以上市的项目标准来重新做了一个suv的车型设计以及试制工作，如今这suv的试制已经成功了准备试车，你要不要来看看？”呦，既然这边也很顺利，贾鸿渐当然会感兴趣了！等着他到了华夏汽车在沪西边境的场地的时候，果然就见着在场地一边的仓库里面停着一辆黑色的suv。这suv整体看起来造型比较不错，有点类似于丰田之前热卖的rav4系列suv。全身车体纯黑，造型略微有点流线型，这种造型真的让贾鸿渐来说的话，还真不是多好看多前卫多让人眼前一亮的设计。当然了，前卫不够造型很多时候并不是一个缺点。甚至还可以说是一个优点——因为外形上比较中庸，这从某种程度上来说就更容易符合最大化人群的需求！
没错！咱们中国老祖宗说过的中庸这么一点，很多年轻人都嗤之以鼻。但是实际上中庸这点在很多方面还是很有效果的——外形方面并不突出，并没有什么奇特的造型。这就意味着可以最大程度的避免别人的讨厌！这世界上除了喜欢前卫造型的以外，还有很多人是低调的，是不希望自己的车子造型奇异的！20多岁的人可能希望他们的车子很有个性，但是40岁的人就不会选择很有外型个性的车了！所以一个中庸造型的车，虽然可能并不讨20岁年龄段人的喜欢，但是却可以讨30岁40岁50岁的人喜欢！而20岁的人可能并不喜欢这种中庸造型，但是他们也不至于说讨厌这种造型！所以真的给他们这样一辆车，只要别的方面都还不错的话。他们也能捏着鼻子认了，这样一来不就是照顾到了最大的潜在客户群么？
虽然这么一个中庸造型不是什么太大的问题，但是贾鸿渐从这造型上面倒是琢磨出来了一点什么。只见着他绕着车子转了一圈看了看之后，扭头就问陪同在旁边的郭老爷子道：“老爷子，咱们这车价格是定位在什么区间的？”老爷子一看贾鸿渐没有上车去试驾一下，而是绕了车子一圈看了外形之后直接就问价格问题，当时他有点意外，不过还是很快就回答了贾鸿渐的问题，“大概是定位在40万元左右的级别，这车纯电动。如果采用特斯拉公司跟松下采购的锂电池的话，整体电池包成本是在1万美元左右，也就是6万多不到7万人民币。而其他成本大概要在14万到16万人民币左右。这样出厂成本大约是在25万人民币，出厂价定在30万人民币左右，4s店销售出去大概会是36万到40万之间的价格……”
听到了这里，贾鸿渐点了点头。他知道郭崆辉老爷子作为之前国家汽车重点实验室的领头人，人家不可能不考虑产品售价的问题就闷头造车。但是40万的这么一个价格让他还是有点不满意的，“老爷子，这价格可能并不好卖啊。40万，都快够人家买两辆rav4了，咱们这车性能方面总没有两辆rav4那么强吧？”没错！这车子不管是在中国销售还是在美国销售。都必定面临一个问题，那就是产品初创。这成本价格很难压下来！哪怕像是什么松下的18650电池本身产量已经很大了，可是咱现在采购的总量还不足够大。现在一次购买1亿颗。价钱是1美元一颗，但是如果咱们汽车产量销量足够大，那么一次购买两亿颗甚至三亿颗18650的时候，那价钱是不是能够进一步下探？这是必然的！哪怕不说什么砍价下来50%之类的话，但是买两亿颗就能变成90美分一颗，买三亿颗变成80美分一颗这还是可以期望的吧？
于是如果咱们车子产量足够大的话，那么光是电池包这部分，成本就能下探20%！保持同样的售价，咱们就能多赚钱！而如果保持利润不变，咱们就能降低产品的售价！像是suv这种一次采用了1万颗18650电池的电池包，一颗剩下来20美分，一万颗就是2000美元，这就是一万多人民币啊！而在电机以及变速箱等等动力单元部分，随着采购数量的上升，价钱肯定也下降！最后乱七八糟一套算下来，搞不好现在估计要卖40万元一台的suv将来可能35万就能开跑！
但是实际上贾鸿渐对于35万的售价还是不满意！为啥？因为他觉得他要是普通消费者的话，其实觉得没理由不卖rav4等等20万上下的suv而去买什么快40万元一台的电动suv！买了电动suv有啥好处？省油？拜托！真要省油的人家会买suv？虽然说过几年中国百姓会很喜欢suv这种大气的车型，甚至很多老百姓家里都买国产十万左右的suv，好像他们也没有多少钱。可是问题在于如果他们真的在乎油钱的话，为什么不买赛欧不买飞度这种特别省油的小车呢？所以这就意味着对于国内很多普通老百姓来说，可能一个月多几百块钱油钱，对人家真的不是很大的压力，人家宁愿多讨有钱来找个面子！
那么咱们的电动车说省油不省油的，可能能吸引一部分消费者，但是咱们售价也高那么多呢！大概车里的配置什么的都跟人家rav4差不多的话，人家消费者也要考虑买了这电动suv多花的20万元换成油钱可以开多少年呢？说真的搞不好真的开到了车子报废20万的油钱都不一定花的完！那人家干嘛一定要买这电动suv？就因为是新技术，就因为高大上？
在这么一个时候，可以说贾鸿渐是深刻理解了为什么日系厂商明明很早就做出来了混合动力的汽车，但是为什么十年下来人家都不搞纯电动车——因为日系车企那就是做平价车起家的，虽然人家进入了90年代之后的确也在开发高端车型，但是平价车还是他们的支柱！而在这么一个情况下，电动车要做其实是可以做，但是成本太高，导致没办法做的很平价！汽油机的suv可以做到十几万人民币一辆，甚至中国国产品牌的suv还可以做到几万一辆，而纯电动的suv谁能做到这价格？所以可以说至少在这么一个阶段，要把电动车做的廉价是非常不可能的事儿！
这就意味着做廉价以及平价市场的电动suv，很难有出头的机会！而能走的路目前看来也就是跟特斯拉做过的一样，来做高端豪华的suv！通过做高端货，干脆就不在低价上竞争，干脆就去追寻高溢价的策略，干脆就初期卖的少但是赚的多，然后靠赚的钱来研发新品，慢慢的充斥产品线，最后靠着不断增加的产品线总共增加的产量以及销量，来压低各种成本！最后这才能顺利的去做电动平价轿车！没错，虽然这郭崆辉老爷子做产品的时候思考到了定价的问题，可是毕竟他是技术人才而不是商业人才，所以他没有考虑到在这么一个定价之下会不会好卖的问题！在很多技术人才的脑海中，技术高超的产品技术牛逼的产品，就应该是好卖的，但是其实有时候消费者可不这么认为！
“老爷子，我觉得这样进行市场定位的话，产品不一定好卖，我看还是得定位到高端，就跟特斯拉的公路之星一样才行。”贾鸿渐想了想之后，觉得还是跟老爷子开门见山的直接说为好。可是谁知道老爷子听了这话当时一点都没有惊讶，仿佛他早就想过了这问题了，“可是鸿渐，咱们这suv可跟特斯拉的公路之星不一样。他们公路之星可以轻量化车身然后拼个百公里加速成绩很好，但是咱们这suv不行啊！咱们车子本来就比公路之星重，咱这空重就1.6吨了，上了人和载重之后，1.8吨都不意外。外加外形没有跑车风阻那么低，所以肯定最后百公里加速的成绩不会很好看！没这种加速成绩作为噱头，咱们的suv要做高端不一定好做吧？消费者会买账么？”嘶！谁想到老爷子居然想过这问题，而且居然还有了自己的一番想法！是啊，如果这suv没办法跟公路之星那样“跑分”来佐证自己“为发烧而生”的话，那咱们还怎么推销咱们的电动suv呢？(未完待续)
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在特斯拉这边一切进展顺利的时候，郭崆辉老爷子打来了电话了，显然华夏汽车这边研究电动suv的事儿也进展的挺顺利的。“鸿渐，我们回国之后按照可以上市的项目标准来重新做了一个suv的车型设计以及试制工作，如今这suv的试制已经成功了准备试车，你要不要来看看？”呦，既然这边也很顺利，贾鸿渐当然会感兴趣了！等着他到了华夏汽车在沪西边境的场地的时候，果然就见着在场地一边的仓库里面停着一辆黑色的suv。这suv整体看起来造型比较不错，有点类似于丰田之前热卖的rav4系列suv。全身车体纯黑，造型略微有点流线型，这种造型真的让贾鸿渐来说的话，还真不是多好看多前卫多让人眼前一亮的设计。当然了，前卫不够造型很多时候并不是一个缺点。甚至还可以说是一个优点——因为外形上比较中庸，这从某种程度上来说就更容易符合最大化人群的需求！
没错！咱们中国老祖宗说过的中庸这么一点，很多年轻人都嗤之以鼻。但是实际上中庸这点在很多方面还是很有效果的——外形方面并不突出，并没有什么奇特的造型。这就意味着可以最大程度的避免别人的讨厌！这世界上除了喜欢前卫造型的以外，还有很多人是低调的，是不希望自己的车子造型奇异的！20多岁的人可能希望他们的车子很有个性，但是40岁的人就不会选择很有外型个性的车了！所以一个中庸造型的车，虽然可能并不讨20岁年龄段人的喜欢，但是却可以讨30岁40岁50岁的人喜欢！而20岁的人可能并不喜欢这种中庸造型，但是他们也不至于说讨厌这种造型！所以真的给他们这样一辆车，只要别的方面都还不错的话。他们也能捏着鼻子认了，这样一来不就是照顾到了最大的潜在客户群么？
虽然这么一个中庸造型不是什么太大的问题，但是贾鸿渐从这造型上面倒是琢磨出来了一点什么。只见着他绕着车子转了一圈看了看之后，扭头就问陪同在旁边的郭老爷子道：“老爷子，咱们这车价格是定位在什么区间的？”老爷子一看贾鸿渐没有上车去试驾一下，而是绕了车子一圈看了外形之后直接就问价格问题，当时他有点意外，不过还是很快就回答了贾鸿渐的问题，“大概是定位在40万元左右的级别，这车纯电动。如果采用特斯拉公司跟松下采购的锂电池的话，整体电池包成本是在1万美元左右，也就是6万多不到7万人民币。而其他成本大概要在14万到16万人民币左右。这样出厂成本大约是在25万人民币，出厂价定在30万人民币左右，4s店销售出去大概会是36万到40万之间的价格……”
听到了这里，贾鸿渐点了点头。他知道郭崆辉老爷子作为之前国家汽车重点实验室的领头人，人家不可能不考虑产品售价的问题就闷头造车。但是40万的这么一个价格让他还是有点不满意的，“老爷子，这价格可能并不好卖啊。40万，都快够人家买两辆rav4了，咱们这车性能方面总没有两辆rav4那么强吧？”没错！这车子不管是在中国销售还是在美国销售。都必定面临一个问题，那就是产品初创。这成本价格很难压下来！哪怕像是什么松下的18650电池本身产量已经很大了，可是咱现在采购的总量还不足够大。现在一次购买1亿颗。价钱是1美元一颗，但是如果咱们汽车产量销量足够大，那么一次购买两亿颗甚至三亿颗18650的时候，那价钱是不是能够进一步下探？这是必然的！哪怕不说什么砍价下来50%之类的话，但是买两亿颗就能变成90美分一颗，买三亿颗变成80美分一颗这还是可以期望的吧？
于是如果咱们车子产量足够大的话，那么光是电池包这部分，成本就能下探20%！保持同样的售价，咱们就能多赚钱！而如果保持利润不变，咱们就能降低产品的售价！像是suv这种一次采用了1万颗18650电池的电池包，一颗剩下来20美分，一万颗就是2000美元，这就是一万多人民币啊！而在电机以及变速箱等等动力单元部分，随着采购数量的上升，价钱肯定也下降！最后乱七八糟一套算下来，搞不好现在估计要卖40万元一台的suv将来可能35万就能开跑！
但是实际上贾鸿渐对于35万的售价还是不满意！为啥？因为他觉得他要是普通消费者的话，其实觉得没理由不卖rav4等等20万上下的suv而去买什么快40万元一台的电动suv！买了电动suv有啥好处？省油？拜托！真要省油的人家会买suv？虽然说过几年中国百姓会很喜欢suv这种大气的车型，甚至很多老百姓家里都买国产十万左右的suv，好像他们也没有多少钱。可是问题在于如果他们真的在乎油钱的话，为什么不买赛欧不买飞度这种特别省油的小车呢？所以这就意味着对于国内很多普通老百姓来说，可能一个月多几百块钱油钱，对人家真的不是很大的压力，人家宁愿多讨有钱来找个面子！
那么咱们的电动车说省油不省油的，可能能吸引一部分消费者，但是咱们售价也高那么多呢！大概车里的配置什么的都跟人家rav4差不多的话，人家消费者也要考虑买了这电动suv多花的20万元换成油钱可以开多少年呢？说真的搞不好真的开到了车子报废20万的油钱都不一定花的完！那人家干嘛一定要买这电动suv？就因为是新技术，就因为高大上？
在这么一个时候，可以说贾鸿渐是深刻理解了为什么日系厂商明明很早就做出来了混合动力的汽车，但是为什么十年下来人家都不搞纯电动车——因为日系车企那就是做平价车起家的，虽然人家进入了90年代之后的确也在开发高端车型，但是平价车还是他们的支柱！而在这么一个情况下，电动车要做其实是可以做，但是成本太高，导致没办法做的很平价！汽油机的suv可以做到十几万人民币一辆，甚至中国国产品牌的suv还可以做到几万一辆，而纯电动的suv谁能做到这价格？所以可以说至少在这么一个阶段，要把电动车做的廉价是非常不可能的事儿！
这就意味着做廉价以及平价市场的电动suv，很难有出头的机会！而能走的路目前看来也就是跟特斯拉做过的一样，来做高端豪华的suv！通过做高端货，干脆就不在低价上竞争，干脆就去追寻高溢价的策略，干脆就初期卖的少但是赚的多，然后靠赚的钱来研发新品，慢慢的充斥产品线，最后靠着不断增加的产品线总共增加的产量以及销量，来压低各种成本！最后这才能顺利的去做电动平价轿车！没错，虽然这郭崆辉老爷子做产品的时候思考到了定价的问题，可是毕竟他是技术人才而不是商业人才，所以他没有考虑到在这么一个定价之下会不会好卖的问题！在很多技术人才的脑海中，技术高超的产品技术牛逼的产品，就应该是好卖的，但是其实有时候消费者可不这么认为！
“老爷子，我觉得这样进行市场定位的话，产品不一定好卖，我看还是得定位到高端，就跟特斯拉的公路之星一样才行。”贾鸿渐想了想之后，觉得还是跟老爷子开门见山的直接说为好。可是谁知道老爷子听了这话当时一点都没有惊讶，仿佛他早就想过了这问题了，“可是鸿渐，咱们这suv可跟特斯拉的公路之星不一样。他们公路之星可以轻量化车身然后拼个百公里加速成绩很好，但是咱们这suv不行啊！咱们车子本来就比公路之星重，咱这空重就1.6吨了，上了人和载重之后，1.8吨都不意外。外加外形没有跑车风阻那么低，所以肯定最后百公里加速的成绩不会很好看！没这种加速成绩作为噱头，咱们的suv要做高端不一定好做吧？消费者会买账么？”嘶！谁想到老爷子居然想过这问题，而且居然还有了自己的一番想法！是啊，如果这suv没办法跟公路之星那样“跑分”来佐证自己“为发烧而生”的话，那咱们还怎么推销咱们的电动suv呢？(未完待续)