第三十四章 冠名与插播
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接到浙江台的邀请之后,这些厂家都已经通过各种途径做过相关的了解,对于《超级歌手》这档节目的制作人苏白,自然很是了解。
新秀歌手,网络热议红人,电视节目制作人,全能人才……
这些都是这个年轻人头上的光环,尽管他们心里已经做好了心理准备,见到苏白如此的年轻,还是忍不住倒吸一口凉气,心中惊讶不已。
不过,很快,他们脸上的惊讶就消失了,准确来讲,是隐藏下去。在社会上摔打这么多年,谁都不简单,察言观色这项基本技能,早已经玩熟。
苏白坐在椭圆形会议桌的一头,脸上带着微笑,扫视一圈之后,这才轻声开口。
“首先,感谢大家的光临。大家都不是闲人,齐聚一起也不容易,我也不想多说废话。这次邀请大家来的目的很简单,我们台里准备开创一种全新的广告播放渠道。”
“在说新渠道之前,我先说一下以往的广告。以前,厂商需要自己投资资金来邀请明星和导演来拍制广告的MV,剪辑之后,才能在电视上或者网络上播放。这种形式的广告,我认为只能在刚刚出现的那一小段时间起到作用,大部分的观众还是冲着明星才去观看的广告。大家都是明白人,这样的广告效果到底怎样,相信不用我多说。”
苏白说的情况,不仅仅是圈内人明白,大部分的普通人都明白,这种广告的实用性不大,除非他们邀请的明星人气真的很火,而且铁杆粉丝很多,否则的话,广告带来的回报根本不够厂商们的支出。
同时,也正是因为这个道理大家都能看清,所以,听到苏白这样说,在座的诸位并没有太大的反应。
苏白也不意外,继续说道:“明星的人气固然很高,粉丝数量也不少,按理说应该能够取得不错的效果,但为什么没有?不知道大家思考过这个问题没有?”
天叶咖啡的王总目光炯炯的盯着苏白,随口问道:“苏制作如果有独特的见解,不妨说出来让大家伙儿听听。”
其他人听后齐齐点头,目光都是注视着苏白。
“个人认为,传统的广告给了观众太多的选择性,如果你们邀请了我喜欢的明星,我肯定点开广告看一看,如果我是这个明星的铁杆粉丝,我或许会考虑花钱购买产品。但是,真正观看过广告MV的人又有多少呢?这些观众中间,真正的铁杆粉丝又有多少?再者说,广告中的产品,又适合多少铁杆粉丝呢?”
“正是因为这种选择性,才造成了入不敷支的局面。”
说到这里,苏白停顿了一下,喝了口水,再次扫视,一一查看他们的反应。
果不其然,在座的这些人都是皱着眉头,面色凝重。
“古语说得好,看人下菜。这种做法虽然带有贬义,却是最可行的方法。如果你给客人端上一叠他不喜欢的菜肴,他们会为这盘菜肴埋单吗?答案是显然的,不会。”
“苏制作说的挺有道理,但是,我有一个问题。”天叶咖啡的王总收起了心中的轻视,看着苏白问道:“任何一种产品都不可能针对全部的百姓,你们浙江他就能保证我们的产品,在使用者范围内造成一定的影响吗?”
在商言商,王总的问题一阵见血,同时也是大家心中最为关心的问题。这时候,大家眼中的目光都变成了期待和好奇。
苏白面不改色,微微摇头,就在大家失望的时候,又是说道:“任何一家媒体都不敢保证任何一个广告带来的影响力,这种要求有些无理。其实,说白了,广告只是一种宣传手段,真正决定产品销量的是产品的质量和你们公司的操作手段。如果你们生产的产品质量得不到百姓们的认可,即便是央视帮你们打广告,销量也不会提高太多。即便是广告效应不错,产品质量也能说的过去,如果你们的运作手段跟不上,一样实现不了你们的目的。”
“这样说吧,虽然我们研究出来的广告方式是新颖的,起到的效果就是尽可能的让更多的人知道你们的产品,至于是否购买,这一点谁也决定不了。”
“苏制作所谓的全新的广告手段是什么样的?是不是跟我们详细的讲解一下?”坐在王总身边的一个职业装女性开口。
苏白点头,也不卖关子。
“这次,我们为大家准备的广告种类并不多,只有两种。一种是《超级歌手》的冠名权,另外一种是《超级歌手》节目播放过程中的插播广告。冠名权,顾名思义,在《超级歌手》开场的时候会由主持人亲口说出你们产品的名字,而且,冠名权只有一个,是独一无二的存在。”
“至于插播广告,我们为大家准备了两个位置,在节目进行到精彩之处时播放出来。插播广告需要你们提供MV,我们只负责播放。”
冠名权?插播广告?
就在大家伙儿心中盘算这两种广告的实用性时,苏白再次开口。
“《超级歌手》的关注度相信大家都有过了解,要不然也不会千里迢迢来到这里。试问,在节目开播的时候,主持人上台后的第一句话就是说出这档节目的冠名商家,带来的效果会是怎样的?而且,冠名广告会在每次插播广告结束后,节目重新开始的时候,重复宣讲。”
苏白讲解的同时,那些厂商代表眼睛都是一亮,这种形式的广告不错。强制性的冲击着每一个观众的耳膜,说难听点,有点魔音灌耳的意思。
明白了冠名广告的好处之后,大家伙儿的心思就开始活络起来,根本没人去考虑在节目中间插播的那种广告。
苏白把他们的表情反应尽收眼底,嘴角一扬,继续说道。
“大家不要瞧不起插播广告,或许是刚才我说的太过简单,大家没有深刻的了解插播广告。大家应该清楚,《超级歌手》这档节目的性质就是选秀节目,这档节目中,最精彩的肯定是选手们的演唱表演,但最牵动人心的是哪个环节呢?”
“评委投票!”
有人不由出声回答,得到的是大家伙儿的一致默认。
“对,就是评委投票!一个选手的命运就在投票的几秒钟之间,如果在评委即将宣布结果的时候,我们放出插播广告,带来的效果会是怎样?”
PS:更新有点少,看的不过瘾,这一点我明白,毕竟我也是从读者过来的,能够理解大家的心情。但是,大家是否也能理解我一下呢?工作才能养活一家,这就是社会的现实。以后,我会尽可能的抽时间多写一点,希望能够得到大家的支持!
接到浙江台的邀请之后,这些厂家都已经通过各种途径做过相关的了解,对于《超级歌手》这档节目的制作人苏白,自然很是了解。
新秀歌手,网络热议红人,电视节目制作人,全能人才……
这些都是这个年轻人头上的光环,尽管他们心里已经做好了心理准备,见到苏白如此的年轻,还是忍不住倒吸一口凉气,心中惊讶不已。
不过,很快,他们脸上的惊讶就消失了,准确来讲,是隐藏下去。在社会上摔打这么多年,谁都不简单,察言观色这项基本技能,早已经玩熟。
苏白坐在椭圆形会议桌的一头,脸上带着微笑,扫视一圈之后,这才轻声开口。
“首先,感谢大家的光临。大家都不是闲人,齐聚一起也不容易,我也不想多说废话。这次邀请大家来的目的很简单,我们台里准备开创一种全新的广告播放渠道。”
“在说新渠道之前,我先说一下以往的广告。以前,厂商需要自己投资资金来邀请明星和导演来拍制广告的MV,剪辑之后,才能在电视上或者网络上播放。这种形式的广告,我认为只能在刚刚出现的那一小段时间起到作用,大部分的观众还是冲着明星才去观看的广告。大家都是明白人,这样的广告效果到底怎样,相信不用我多说。”
苏白说的情况,不仅仅是圈内人明白,大部分的普通人都明白,这种广告的实用性不大,除非他们邀请的明星人气真的很火,而且铁杆粉丝很多,否则的话,广告带来的回报根本不够厂商们的支出。
同时,也正是因为这个道理大家都能看清,所以,听到苏白这样说,在座的诸位并没有太大的反应。
苏白也不意外,继续说道:“明星的人气固然很高,粉丝数量也不少,按理说应该能够取得不错的效果,但为什么没有?不知道大家思考过这个问题没有?”
天叶咖啡的王总目光炯炯的盯着苏白,随口问道:“苏制作如果有独特的见解,不妨说出来让大家伙儿听听。”
其他人听后齐齐点头,目光都是注视着苏白。
“个人认为,传统的广告给了观众太多的选择性,如果你们邀请了我喜欢的明星,我肯定点开广告看一看,如果我是这个明星的铁杆粉丝,我或许会考虑花钱购买产品。但是,真正观看过广告MV的人又有多少呢?这些观众中间,真正的铁杆粉丝又有多少?再者说,广告中的产品,又适合多少铁杆粉丝呢?”
“正是因为这种选择性,才造成了入不敷支的局面。”
说到这里,苏白停顿了一下,喝了口水,再次扫视,一一查看他们的反应。
果不其然,在座的这些人都是皱着眉头,面色凝重。
“古语说得好,看人下菜。这种做法虽然带有贬义,却是最可行的方法。如果你给客人端上一叠他不喜欢的菜肴,他们会为这盘菜肴埋单吗?答案是显然的,不会。”
“苏制作说的挺有道理,但是,我有一个问题。”天叶咖啡的王总收起了心中的轻视,看着苏白问道:“任何一种产品都不可能针对全部的百姓,你们浙江他就能保证我们的产品,在使用者范围内造成一定的影响吗?”
在商言商,王总的问题一阵见血,同时也是大家心中最为关心的问题。这时候,大家眼中的目光都变成了期待和好奇。
苏白面不改色,微微摇头,就在大家失望的时候,又是说道:“任何一家媒体都不敢保证任何一个广告带来的影响力,这种要求有些无理。其实,说白了,广告只是一种宣传手段,真正决定产品销量的是产品的质量和你们公司的操作手段。如果你们生产的产品质量得不到百姓们的认可,即便是央视帮你们打广告,销量也不会提高太多。即便是广告效应不错,产品质量也能说的过去,如果你们的运作手段跟不上,一样实现不了你们的目的。”
“这样说吧,虽然我们研究出来的广告方式是新颖的,起到的效果就是尽可能的让更多的人知道你们的产品,至于是否购买,这一点谁也决定不了。”
“苏制作所谓的全新的广告手段是什么样的?是不是跟我们详细的讲解一下?”坐在王总身边的一个职业装女性开口。
苏白点头,也不卖关子。
“这次,我们为大家准备的广告种类并不多,只有两种。一种是《超级歌手》的冠名权,另外一种是《超级歌手》节目播放过程中的插播广告。冠名权,顾名思义,在《超级歌手》开场的时候会由主持人亲口说出你们产品的名字,而且,冠名权只有一个,是独一无二的存在。”
“至于插播广告,我们为大家准备了两个位置,在节目进行到精彩之处时播放出来。插播广告需要你们提供MV,我们只负责播放。”
冠名权?插播广告?
就在大家伙儿心中盘算这两种广告的实用性时,苏白再次开口。
“《超级歌手》的关注度相信大家都有过了解,要不然也不会千里迢迢来到这里。试问,在节目开播的时候,主持人上台后的第一句话就是说出这档节目的冠名商家,带来的效果会是怎样的?而且,冠名广告会在每次插播广告结束后,节目重新开始的时候,重复宣讲。”
苏白讲解的同时,那些厂商代表眼睛都是一亮,这种形式的广告不错。强制性的冲击着每一个观众的耳膜,说难听点,有点魔音灌耳的意思。
明白了冠名广告的好处之后,大家伙儿的心思就开始活络起来,根本没人去考虑在节目中间插播的那种广告。
苏白把他们的表情反应尽收眼底,嘴角一扬,继续说道。
“大家不要瞧不起插播广告,或许是刚才我说的太过简单,大家没有深刻的了解插播广告。大家应该清楚,《超级歌手》这档节目的性质就是选秀节目,这档节目中,最精彩的肯定是选手们的演唱表演,但最牵动人心的是哪个环节呢?”
“评委投票!”
有人不由出声回答,得到的是大家伙儿的一致默认。
“对,就是评委投票!一个选手的命运就在投票的几秒钟之间,如果在评委即将宣布结果的时候,我们放出插播广告,带来的效果会是怎样?”
PS:更新有点少,看的不过瘾,这一点我明白,毕竟我也是从读者过来的,能够理解大家的心情。但是,大家是否也能理解我一下呢?工作才能养活一家,这就是社会的现实。以后,我会尽可能的抽时间多写一点,希望能够得到大家的支持!